Laporan Khusus Kosmetik: Maraknya Produk Dalam Negeri, Optimis dengan Perkembangan Kosmetik Lokal
1. Industri kosmetik Tiongkok sedang meningkat
1.1 Industri kosmetik secara keseluruhan mengalami tren peningkatan
Definisi dan klasifikasi kosmetik.Menurut Peraturan Pengawasan dan Penatausahaan Kosmetika (edisi 2021), kosmetika adalah produk industri kimia sehari-hari yang diaplikasikan pada kulit, rambut, kuku, bibir, dan permukaan tubuh manusia lainnya dengan cara digosok, disemprotkan atau cara lain yang sejenis untuk tujuan tersebut. membersihkan, melindungi, mempercantik dan memodifikasi.Kosmetik dapat dibedakan menjadi kosmetik khusus dan kosmetik biasa, di antaranya kosmetik khusus mengacu pada kosmetik yang digunakan untuk pewarna rambut, pengeritingan, bintik dan pemutih, tabir surya, pencegah rambut rontok, dan kosmetik yang mengklaim efek baru.Skala pasar kosmetik global menunjukkan tren pertumbuhan secara keseluruhan.Menurut China Economic Research Institute, dari tahun 2015 hingga 2021, pasar kosmetik global tumbuh dari 198 miliar euro menjadi 237,5 miliar euro, dengan CAGR sebesar 3,08% selama periode tersebut, mempertahankan tren pertumbuhan secara keseluruhan.Diantaranya, ukuran pasar kosmetik global menurun pada tahun 2020, terutama karena dampak COVID-19 dan faktor lainnya, dan ukuran pasar kembali pulih pada tahun 2021.
Asia Utara memiliki pangsa pasar kosmetik global terbesar.Berdasarkan industri Tiongkok, menurut data dari institut tersebut pada tahun 2021, Asia Utara, Amerika Utara, dan kawasan Eropa di pasar kosmetik global masing-masing menyumbang 35%, 26%, dan 22%, yang mencakup lebih dari sepertiga wilayah Asia Utara. .Jelas terlihat bahwa pasar kosmetik global sebagian besar terkonsentrasi di kawasan maju secara ekonomi, dengan Asia Utara, Amerika Utara, dan Eropa menguasai lebih dari 80% total pasar kosmetik.
Total penjualan ritel komoditas kosmetik di Tiongkok masih mempertahankan pertumbuhan yang relatif pesat dan masih akan memiliki atribut pertumbuhan yang tinggi di masa depan.Menurut Biro Statistik Nasional, dari tahun 2015 hingga 2021, total penjualan ritel produk kosmetik di Tiongkok meningkat dari 204,94 miliar yuan menjadi 402,6 miliar yuan, dengan CAGR sebesar 11,91% selama periode tersebut, lebih dari tiga kali lipat rata-rata. tingkat pertumbuhan gabungan tahunan pasar kosmetik global pada periode yang sama.Dengan berkembangnya ekonomi sosial, permintaan kosmetik menjadi semakin umum dan saluran penjualan kosmetik menjadi semakin terdiversifikasi.Seluruh skala pasar kosmetik telah berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir.Pada tahun 2022, dengan berulangnya epidemi COVID-19 dan lockdown skala besar di beberapa daerah, logistik domestik dan operasi offline terkena dampaknya, dan penjualan ritel kosmetik di Tiongkok sedikit menurun, dengan total penjualan ritel kosmetik tahunan mencapai 393,6 miliar yuan .Kedepannya, dengan pulihnya pascapandemi dan bangkitnya kosmetik Guochao, industri kosmetik dalam negeri akan terus berkembang dengan kualitas yang tinggi, dan skala kosmetik Tiongkok diperkirakan akan tetap tumbuh tinggi.
Produk perawatan kulit, produk perawatan rambut, dan riasan adalah tiga segmen penting dalam pasar kosmetik, di antaranya produk perawatan kulit menduduki peringkat pertama.Data dari China Economic Research Institute menunjukkan bahwa di pasar kosmetik global pada tahun 2021, produk perawatan kulit, produk perawatan rambut, dan riasan masing-masing akan menyumbang 41%, 22%, dan 16%.Menurut Frost & Sullivan, produk perawatan kulit, produk perawatan rambut, dan riasan masing-masing akan menguasai 51,2 persen, 11,9 persen, dan 11,6 persen pasar kosmetik Tiongkok pada tahun 2021. Secara keseluruhan, di pasar kosmetik dalam dan luar negeri, produk perawatan kulit menempati posisi utama, pangsa pasar domestik lebih dari setengahnya.Perbedaannya adalah produk perawatan rambut dan riasan dalam negeri memiliki proporsi yang sama, sedangkan di pasar riasan global, produk perawatan rambut menyumbang hampir 6 poin persentase lebih banyak dibandingkan riasan pembanding.
1.2 Skala perawatan kulit di seluruh negara kita terus mengalami pertumbuhan
Skala pasar perawatan kulit Tiongkok terus bertumbuh dan diperkirakan akan melebihi 280 miliar yuan pada tahun 2023. Menurut iMedia Research, dari tahun 2015 hingga 2021, ukuran pasar perawatan kulit Tiongkok meningkat dari 160,6 miliar yuan menjadi 230,8 miliar yuan, dengan CAGR sebesar 6,23 persen selama periode tersebut.Pada tahun 2020, karena dampak COVID-19 dan faktor lainnya, skala pasar perawatan kulit Tiongkok menurun, dan pada tahun 2021, permintaan secara bertahap dilepaskan dan skalanya kembali tumbuh.Imedia Research memperkirakan bahwa dari tahun 2021 hingga 2023, pasar perawatan kulit Tiongkok akan tumbuh dengan tingkat pertumbuhan gabungan tahunan rata-rata sebesar 10,22%, dan akan tumbuh menjadi 280,4 miliar yuan pada tahun 2023.
Di negara kita, produk perawatan kulit bermacam-macam dan tersebar, krim wajah, emulsi adalah produk yang umum digunakan.Berdasarkan iMedia Research, pada tahun 2022, konsumen Tiongkok menggunakan produk perawatan kulit dengan tingkat penggunaan krim dan lotion tertinggi, yaitu 46,1% konsumen menggunakan krim dan 40,6% menggunakan lotion.Kedua, pembersih wajah, krim mata, toner dan masker juga merupakan produk yang paling banyak digunakan konsumen, terhitung lebih dari 30%.Dengan peningkatan standar hidup masyarakat, mereka memiliki persyaratan penampilan yang lebih tinggi, peningkatan permintaan akan perawatan kulit seperti pemeliharaan dan anti-penuaan, dan persyaratan yang lebih baik untuk produk perawatan kulit, yang mendorong industri perawatan kulit untuk melanjutkan pengembangan inovatif di berbagai segmen. , dan produk yang lebih terdiversifikasi dan fungsional.
1.3 Tingkat pertumbuhan skala tata rias Tiongkok relatif cerah
Pasar riasan Tiongkok mengalami pertumbuhan pesat dan lebih mengesankan dibandingkan industri perawatan kulit.Menurut iMedia Research, dari tahun 2015 hingga 2021, pasar riasan Tiongkok tumbuh dari 25,20 miliar yuan menjadi 44,91 miliar yuan, dengan CAGR sebesar 10,11%, jauh lebih tinggi dibandingkan tingkat pertumbuhan pasar perawatan kulit pada periode yang sama.Mirip dengan produk perawatan kulit, pasar riasan Tiongkok terkena dampak epidemi pada tahun 2020, dan skalanya sepanjang tahun menurun sebesar 9,7%.Karena epidemi berdampak lebih besar terhadap permintaan riasan, sementara permintaan perawatan kulit relatif stabil, ukuran pasar riasan menurun lebih besar dibandingkan pasar perawatan kulit pada tahun tersebut.Mulai tahun 2021, pencegahan dan pengendalian epidemi secara bertahap menjadi normal, dan pada tahun 2023, Tiongkok menerapkan tabung Kelas B dan B untuk virus corona baru.Dampak epidemi berangsur-angsur mereda, dan permintaan masyarakat akan riasan meningkat.Imedia Research memperkirakan pasar riasan Tiongkok akan mencapai 58,46 miliar yuan pada tahun 2023, dengan tingkat pertumbuhan gabungan sebesar 14,09% dari tahun 2021 hingga 2023.
Tingkat pemanfaatan produk wajah, leher dan bibir sangat tinggi di negara kita.Menurut iMedia Research, produk wajah dan leher, termasuk alas bedak, krim BB, bedak tabur, bedak tabur, dan bedak contorting, merupakan produk riasan yang paling umum digunakan oleh konsumen Tiongkok pada tahun 2022, yaitu sebesar 68,1 persen dari total produk.Kedua, penggunaan produk bibir seperti lipstik dan lip gloss juga tinggi yaitu mencapai 60,6%.Meskipun penggunaan masker diwajibkan selama pandemi, penggunaan produk bibir tetap tinggi. Hal ini mencerminkan pentingnya pewarna bibir dalam menciptakan penampilan secara keseluruhan.
1.4 Pesatnya pertumbuhan saluran online membantu perkembangan industri
Saluran e-commerce telah menjadi saluran besar pertama di pasar kosmetik Tiongkok.Menurut Institut Penelitian Industri Ekonomi Tiongkok, pada tahun 2021, penjualan e-commerce, supermarket, dan department store masing-masing akan menyumbang 39%, 18%, dan 17% dari pasar perawatan kecantikan Tiongkok.Dengan pesatnya popularitas Internet dan munculnya platform video pendek seperti Douyin Kuaishou, merek kosmetik di dalam dan luar negeri telah membuka tata letak online mereka.Ditambah dengan percepatan perubahan kebiasaan konsumsi masyarakat akibat epidemi, saluran e-commerce telah berkembang pesat.Pada tahun 2021, proporsi penjualan saluran e-niaga di pasar perawatan kecantikan Tiongkok meningkat sekitar 21 poin persentase dibandingkan tahun 2015, dan jauh melebihi saluran department store dan supermarket.Pesatnya pertumbuhan saluran online mendobrak keterbatasan regional dan meningkatkan kenyamanan konsumsi kosmetik.Sementara itu, juga memberikan peluang pengembangan bagi merek kosmetik lokal dan membantu mempercepat perkembangan industri secara keseluruhan.
2. Merek asing menduduki arus utama, dan merek dalam negeri lebih cepat tergantikan di pasar populer
2.1 Eselon persaingan pasar
Eselon kompetitif merek kosmetik.Menurut Forward-looking Industry Research Institute, perusahaan kosmetik global terbagi menjadi tiga eselon.Diantaranya, eselon satu antara lain L'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido dan merek terkenal internasional lainnya.Dari segi pasar Tiongkok, menurut data Forward-looking Industry Research Institute, dari segi harga produk dan kelompok sasaran, pasar kosmetik Tiongkok dapat dibagi menjadi lima segmen, yaitu kosmetik kelas atas (mewah), kosmetik kelas atas, dan kosmetik kelas atas. -kosmetik kelas atas, kosmetik kelas menengah dan atas, kosmetik massal, dan pasar yang paling hemat biaya.Diantaranya, pasar kosmetik Tiongkok kelas atas didominasi oleh merek asing yang sebagian besar merupakan merek kosmetik ternama internasional, seperti LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ dan lain sebagainya.Terkait merek kosmetik lokal, mereka terutama menyasar pasar kelas menengah dan atas, populer dan sangat hemat biaya di Tiongkok, seperti Pelaya dan Marumi.
2.2 Merek asing masih mendominasi
Merek-merek besar Eropa dan Amerika memimpin pangsa pasar kosmetik di negara kita.Menurut data Euromonitor, pada tahun 2020, merek teratas dalam pangsa pasar industri kosmetik Tiongkok adalah L'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan dan sebagainya.Diantaranya, merek kosmetik Eropa dan Amerika menikmati popularitas tinggi di pasar Tiongkok, dan L 'Oreal serta Procter & Gamble tetap memimpin pangsa pasar.Menurut Euromonitor, pangsa pasar L'Oreal dan Procter & Gamble di pasar kosmetik Tiongkok pada tahun 2020 masing-masing sebesar 11,3% dan 9,3%, naik 2,6 poin persentase dan turun 4,9 poin persentase dibandingkan tahun 2011. Perlu dicatat bahwa sejak tahun 2018 , Pangsa pasar L'Oreal di Tiongkok meningkat.
Di bidang kosmetik Tiongkok kelas atas, pangsa pasar L 'Oreal dan Estee Lauder melebihi 10%.Menurut Euromonitor, pada tahun 2020, tiga merek internasional teratas di pasar kelas atas industri kosmetik Tiongkok masing-masing adalah L 'Oreal, Estee Lauder, dan Louis Vuitton, dengan pangsa pasar masing-masing sebesar 18,4%, 14,4%, dan 8,8%.Terkait merek dalam negeri, pada tahun 2020, di antara 10 merek kosmetik kelas atas di Tiongkok, terdapat dua merek lokal, masing-masing Adolfo dan Bethany, dengan pangsa pasar masing-masing sebesar 3,0% dan 2,3%.Terlihat, di bidang kosmetik kelas atas, merek dalam negeri masih memiliki ruang besar untuk berkembang.Di bidang kosmetik massal Tiongkok, Procter & Gamble memimpin dan merek dalam negeri menempati posisi tersebut.Menurut Euromonitor, di pasar kosmetik massal Tiongkok pada tahun 2020, pangsa pasar Procter & Gamble mencapai 12,1%, menduduki peringkat pertama pasar, disusul pangsa pasar L'Oreal sebesar 8,9%.Dan merek lokal memiliki kekuatan kompetitif tertentu di pasar kosmetik massal Tiongkok.Di antara 10 merek teratas pada tahun 2020, merek lokal menguasai 40%, termasuk Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa, dan Shanghai Shangmei, dengan pangsa pasar masing-masing sebesar 3,9%, 3,7%, 2,3%, dan 1,9%, di antaranya adalah Baiquelin menduduki peringkat ketiga.
2.3 Konsentrasi pasar kelas atas lebih tinggi, persaingan pasar massal lebih ketat
Dalam sepuluh tahun terakhir, konsentrasi industri kosmetik mula-mula menurun dan kemudian meningkat.Menurut Forward-looking Industry Research Institute, dari tahun 2011 hingga 2017, konsentrasi industri kosmetik Tiongkok terus menurun, dengan CR3 turun dari 26,8 persen menjadi 21,4 persen, CR5 dari 33,7 persen menjadi 27,1 persen, dan CR10 dari 44,3 persen menjadi 38,6 persen. persen.Sejak tahun 2017, konsentrasi industri berangsur pulih.Pada tahun 2020, konsentrasi CR3, CR5 dan CR10 pada industri kosmetik masing-masing meningkat menjadi 25,6%, 32,2% dan 42,9%.
Konsentrasi pasar kosmetik kelas atas tinggi dan persaingan pasar kosmetik massal sangat ketat.Menurut Euromonitor, pada tahun 2020, CR3, CR5 dan CR10 dari pasar kosmetik kelas atas Tiongkok masing-masing akan menyumbang 41,6%, 51,1% dan 64,5%, sedangkan CR3, CR5 dan CR10 dari pasar kosmetik massal Tiongkok akan menyumbang 24,9%, 32,4 % dan 43,1% masing-masing.Terlihat jelas bahwa pola persaingan pasar kosmetik kelas atas relatif unggul.Namun, konsentrasi merek pasar massal relatif tersebar dan persaingan semakin ketat.Hanya Procter & Gamble dan L’Oreal yang mempunyai pangsa relatif tinggi.
3. Pemulihan pasca epidemi + gelombang pasang, optimis terhadap perkembangan kosmetik lokal ke depan
3.1 Pemulihan pasca epidemi dan ruang besar bagi pertumbuhan konsumsi per kapita
Selama epidemi, permintaan konsumen akan riasan sangat terpengaruh.Sejak akhir tahun 2019, dampak berulang dari pandemi virus corona baru telah membatasi perjalanan penduduk dan mempengaruhi permintaan mereka akan riasan sampai batas tertentu.Menurut data survei iMedia Research, pada tahun 2022, hampir 80% konsumen Tiongkok percaya bahwa epidemi berdampak pada permintaan riasan, dan lebih dari separuh dari mereka berpendapat bahwa situasi bekerja di rumah selama epidemi akan berkurang. frekuensi riasan.
Dampak epidemi ini secara bertahap memudar, dan industri kosmetik akan segera pulih.Dalam tiga tahun terakhir, dampak berulang dari epidemi virus corona baru telah menghambat perkembangan ekonomi makro Tiongkok sampai batas tertentu, dan permintaan kosmetik telah menurun karena faktor-faktor negatif seperti melemahnya kemauan konsumsi masyarakat, pembatasan perjalanan, penggunaan masker. pembatasan dan kendala logistik.Menurut Biro Statistik Nasional, penjualan ritel kumulatif barang konsumsi pada tahun 2022 adalah 439.773,3 miliar yuan, turun 0,20% YoY;Penjualan ritel kosmetik mencapai 393,6 miliar yuan, turun 4,50% YoY.Pada tahun 2023, Tiongkok akan menerapkan “tabung Kelas B dan B” untuk infeksi virus corona baru dan tidak lagi menerapkan tindakan karantina.Dampak epidemi terhadap perekonomian Tiongkok secara bertahap melemah, kepercayaan konsumen telah pulih, dan arus manusia offline telah pulih secara signifikan, yang diharapkan dapat meningkatkan permintaan industri kosmetik.Berdasarkan data terkini Badan Pusat Statistik, penjualan eceran barang konsumsi meningkat sebesar 3,50% pada dua bulan pertama tahun 2023, di antaranya penjualan eceran kosmetik meningkat sebesar 3,80%.
Peningkatan tingkat konsumsi kosmetik per kapita cukup besar.Pada tahun 2020, konsumsi kosmetik per kapita di Tiongkok adalah $58, dibandingkan dengan $277 di Amerika Serikat, $272 di Jepang, dan $263 di Korea Selatan, semuanya empat kali lipat tingkat domestik, menurut penelitian.Berdasarkan kategori, kesenjangan antara tingkat konsumsi makeup per kapita Tiongkok dan negara-negara maju lebih besar.Menurut data Kanyan World, pada tahun 2020, pengeluaran per kapita untuk riasan di Amerika Serikat dan Jepang masing-masing sebesar $44,1 dan $42,4, sedangkan di Tiongkok, pengeluaran per kapita untuk riasan hanya sebesar $6,1.Konsumsi riasan per kapita di Amerika Serikat dan Jepang termasuk yang tertinggi di dunia, yaitu 7,23 kali dan 6,95 kali lipat dibandingkan Tiongkok.Dalam hal perawatan kulit, pengeluaran per kapita di Jepang dan Korea Selatan jauh lebih tinggi, masing-masing mencapai $121,6 dan $117,4 pada tahun 2020, 4,37 kali dan 4,22 kali lipat dibandingkan Tiongkok pada periode yang sama.Secara keseluruhan, dibandingkan dengan negara-negara maju, tingkat konsumsi per kapita untuk perawatan kulit, riasan, dan kosmetik lainnya masih rendah di negara kita, sehingga masih ada ruang untuk perbaikan lebih dari dua kali lipat.
3.2 Bangkitnya kecantikan China-Chic
Proporsi merek kosmetik dalam negeri di pasar kosmetik Tiongkok meningkat pesat.Pada tahun 2021, merek Tiongkok, Amerika, Perancis, Korea, dan Jepang masing-masing akan menguasai 28,8 persen, 16,2 persen, 30,1 persen, 8,3 persen, dan 4,3 persen pasar kosmetik, menurut China Economic Research Institute.Perlu dicatat bahwa merek kosmetik Tiongkok telah berkembang pesat, dengan merek kosmetik lokal meningkatkan pangsa pasar kosmetik domestik mereka sekitar 8 poin persentase antara tahun 2018 dan 2020, berkat pemasaran tren nasional, keunggulan hemat biaya, dan pengembangan merek baru. dan item blockbuster.Di era maraknya produk dalam negeri, kelompok internasional juga bersaing memperebutkan pasar domestik kelas bawah melalui merek paritas, dan persaingan pasar kosmetik Tiongkok menjadi semakin ketat.Namun dibandingkan dengan industri perawatan kulit, merek dalam negeri dapat memperoleh kembali pangsa pasar dalam negeri lebih cepat di industri kosmetik yang memiliki atribut fesyen yang kuat dan tingkat keterikatan pengguna yang rendah.
Di industri tata rias Tiongkok, pangsa pasar merek ternama telah merosot, dan merek dalam negeri berhasil melakukan serangan balik.Data dari China Economic Research Institute menunjukkan bahwa pada tahun 2021, CR3, CR5 dan CR10 industri tata rias Tiongkok akan masing-masing sebesar 19,3%, 30,3%, dan 48,1%, turun sebesar 9,8 poin persentase, 6,4 poin persentase, dan 1,4 poin persentase dibandingkan dengan tahun 2016. Dalam beberapa tahun terakhir, konsentrasi industri tata rias secara keseluruhan di Tiongkok telah menurun, terutama karena pangsa pasar perusahaan terkemuka seperti L'Oreal dan Maybelline telah menurun secara signifikan.Menurut Institut Penelitian Industri Ekonomi Tiongkok, TOP 1 dan TOP 2 di pasar riasan pada tahun 2021 adalah Huaxizi dan Perfect Journal, dengan pangsa pasar masing-masing 6,8% dan 6,4%, keduanya meningkat lebih dari 6 poin persentase dibandingkan tahun 2017, dan berhasil mengungguli Dior, L'Oreal, YSL dan brand besar internasional lainnya.Ke depan, dengan menurunnya booming produk dalam negeri, industri makeup masih perlu kembali ke esensi produk.Merek, kualitas produk, keampuhan produk, inovasi pemasaran dan arah lainnya adalah kunci bagi pengembangan merek lokal yang berkelanjutan dan sehat setelah kemunculannya.
3.3 Ekonomi kecantikan pria, memperluas kapasitas pasar kosmetik
Pasar perawatan kulit pria di Tiongkok berkembang pesat.Dengan berkembangnya The Times, konsep kecantikan dan perawatan kulit semakin mendapat perhatian dari kalangan pria.Popularitas riasan pria juga berangsur-angsur meningkat, dan permintaan akan perawatan kulit dan riasan pria semakin meningkat dari hari ke hari.Berdasarkan Men's Skincare Market Insight 2021 CBNData, rata-rata konsumen pria akan membeli 1,5 produk perawatan kulit dan 1 produk makeup per bulan.Data dari Tmall dan imedia Research menunjukkan bahwa dari tahun 2016 hingga 2021, skala pasar produk perawatan kulit pria di Tiongkok tumbuh dari 4,05 miliar yuan menjadi 9,09 miliar yuan, dengan CAGR sebesar 17,08% selama periode tersebut.Bahkan di bawah pengaruh epidemi ini, skala pasar perawatan kulit pria Tiongkok terus tumbuh, yang menunjukkan potensi konsumsi yang besar.Imedia Research memperkirakan bahwa skala pasar perawatan kulit pria Tiongkok akan melebihi 10 miliar yuan pada tahun 2022, dan diperkirakan akan meningkat menjadi 16,53 miliar yuan pada tahun 2023, dengan tingkat pertumbuhan gabungan tahunan rata-rata sebesar 29,22% dari tahun 2021 hingga 2023.
Kebanyakan pria sudah memiliki rutinitas perawatan kulit, namun persentasenya lebih kecil yang memakai riasan.Menurut laporan penelitian “Ekonomi Kecantikan Pria” tahun 2021 yang dirilis oleh Mob Research Institute, lebih dari 65% pria telah membeli produk perawatan kulit untuk dirinya sendiri, dan lebih dari 70% pria memiliki kebiasaan perawatan kulit.Namun penerimaan pria terhadap riasan masih belum tinggi, dan belum mengembangkan kebiasaan kecantikan.Menurut data survei Mob Research Institute, lebih dari 60% pria tidak pernah memakai riasan, dan lebih dari 10% pria bersikeras untuk memakai riasan setiap hari atau sering.Di bidang tata rias, pria dewasa lebih suka membeli produk parfum, dan pria pasca tahun 1995 memiliki permintaan yang lebih tinggi terhadap pensil alis, alas bedak, dan bedak garis rambut.
3.4 Dukungan kebijakan untuk mendorong pembangunan industri berkualitas tinggi
Evolusi perencanaan industri kosmetik di negara kita.Menurut Lembaga Penelitian Industri Pandangan ke Depan, selama periode Rencana Lima Tahun ke-12, negara ini berkonsentrasi pada penyesuaian struktur industri kosmetik dan optimalisasi struktur perusahaan;Selama periode Rencana Lima Tahun ke-13, negara mendorong penyempurnaan peraturan perundang-undangan terkait kosmetik, mengubah peraturan pengawasan kebersihan kosmetik, dan mengintensifkan pengawasan untuk mempercepat perombakan industri dan mendorong pengembangan standar industri.Selama periode Rencana Lima Tahun ke-14, negara melakukan tindakan pembangunan merek untuk menciptakan dan mengembangkan merek kosmetik Tiongkok kelas atas dan mempromosikan pembangunan industri yang berkelanjutan dan berkualitas tinggi.
Industri kosmetik berada di bawah pengawasan ketat dan era perkembangan kualitas tinggi menjadi tren umum.Pada bulan Juni 2020, Dewan Negara mengumumkan Peraturan Pengawasan dan Penatausahaan Kosmetik (Peraturan Baru), yang akan mulai berlaku pada awal tahun 2021. Dibandingkan dengan Peraturan lama pada tahun 1990, kosmetik telah mengalami perubahan dari segi definisi, ruang lingkup. , pembagian tanggung jawab, sistem registrasi dan pengarsipan, pelabelan, intensitas dan luasnya hukuman, dll. Sistem pengawasan industri kosmetik lebih ilmiah, terstandar dan efisien, serta lebih menekankan pada keamanan produk dan kualitas tinggi.Sejak awal Rencana Lima Tahun ke-14, kebijakan-kebijakan seperti Tindakan Pendaftaran dan Pengajuan Kosmetik, Standar Evaluasi Klaim Khasiat Produk Kosmetik, Tindakan Pengawasan dan Pengelolaan Produksi dan Pengoperasian Kosmetik, Standar Manajemen Mutu Produksi Kosmetik, dan Tindakan Pengelolaan Pemantauan Reaksi Merugikan Kosmetik telah dikeluarkan secara berturut-turut, yang telah menstandardisasi dan memperbaiki berbagai aspek industri kosmetik.Melambangkan bahwa negara kita mengawasi industri kosmetik semakin ketat.Pada akhir tahun 2021, Asosiasi Industri Kosmetik Wewangian & Wewangian Tiongkok mengesahkan Rencana Pengembangan Lima Tahun ke-14 untuk Industri Kosmetik Tiongkok, yang memerlukan penyempitan kesenjangan adaptasi secara terus-menerus antara perkembangan industri dan persyaratan peraturan, dan memperdalam reformasi struktural sisi pasokan berdasarkan pada reformasi dan inovasi.Perbaikan berkelanjutan terhadap kebijakan dan peraturan terkait kosmetik, inovasi dan pengembangan industri yang berkelanjutan, dan peningkatan berkelanjutan dari perusahaan kosmetik lokal akan memandu dan mendorong pengembangan industri yang berkualitas tinggi.
3.5 Produk pengembalian, perawatan kulit fungsional sangat populer
Konsumsi secara bertahap kembali ke rasionalitas, dan produk kembali ke kualitas dan kemanjuran.Menurut data penelitian IIMedia, pada tahun 2022, apa yang paling diharapkan konsumen Tiongkok dari perkembangan industri kosmetik adalah memperpanjang durasi efek produk, dan tingkat persetujuan mencapai 56,8%.Kedua, konsumen Tiongkok semakin memperhatikan efek gabungan kosmetik, yang mencakup 42,1% dari total.Konsumen lebih mementingkan pengaruh kosmetik dibandingkan faktor-faktor seperti merek, harga dan promosi.Secara umum, dengan perkembangan industri yang terstandarisasi, kualitas produk dan teknologi terus dioptimalkan, konsumsi kosmetik akan cenderung rasional, efek produk, efek majemuk, produk ramah harga memiliki keunggulan pasar yang lebih besar.Setelah perang pemasaran, perusahaan kosmetik beralih ke perang sains dan teknologi, meningkatkan investasi penelitian dan pengembangan, meningkatkan kemanjuran dan kinerja produk, untuk merebut lebih banyak pangsa pasar konsumen baru.
Pasar perawatan kulit fungsional Tiongkok telah mencapai lompatan maju dan diperkirakan akan mempertahankan perkembangan pesat dalam beberapa tahun ke depan.Data dari Institut Penelitian Industri Huachen menunjukkan bahwa dari tahun 2017 hingga 2021, skala pasar industri perawatan kulit berkhasiat Tiongkok tumbuh dari 13,3 miliar yuan menjadi 30,8 miliar yuan, dengan tingkat pertumbuhan gabungan sebesar 23,36%.Meskipun ada dampak berulang dari COVID-19, pasar produk perawatan kulit yang efektif masih mengalami pertumbuhan yang pesat.Di masa depan, ketika dampak epidemi secara bertahap memudar, kepercayaan konsumen secara bertahap kembali normal, permintaan perawatan kulit fungsional akan mengantarkan pemulihan, menurut perkiraan Institut Penelitian Ekonomi Tiongkok, skala pasar perawatan kulit fungsional Tiongkok akan mencapai 105,4 miliar yuan pada tahun 2025, melampaui skala miliaran, CAGR diperkirakan akan mencapai 36,01% pada tahun 2021-2025.
4. Jaringan industri kosmetik dan perusahaan-perusahaan utama terkait
4.1 Rantai Industri Kosmetik
Rantai industri kosmetik kami mencakup bahan baku hulu, merek menengah, dan saluran penjualan hilir.Berdasarkan prospektus China Economic Research Institute dan Kosi Stock, industri hulu kosmetika sebagian besar merupakan pemasok bahan baku kosmetik dan pemasok bahan kemasan.Diantaranya, bahan baku kosmetik meliputi matriks, surfaktan, komponen kinerja dan teknis, empat kategori bahan aktif.Pemasok bahan hulu kosmetik memiliki hak berbicara yang relatif lemah, terutama karena kurangnya teknologi, inspeksi dan pengujian, inovasi penelitian dan pengembangan, dan aspek lainnya.Industri kosmetik untuk merek menengah, dalam rantai industri secara keseluruhan dalam posisi yang kuat.Merek kosmetik dibedakan menjadi merek dalam negeri dan merek impor.Mereka yang dominan dalam proses produksi, pengemasan produk, pemasaran dan publisitas, dll., memiliki efek merek yang lebih kuat dan kemampuan premium produk yang lebih tinggi.Industri hilir kosmetik adalah penyedia saluran, antara lain saluran online seperti Tmall, Jingdong dan Douyin, serta saluran offline seperti supermarket, toko, dan agen.Dengan pesatnya perkembangan Internet, saluran online telah menjadi saluran besar pertama untuk produk kosmetik.
4.2 Perusahaan tercatat yang terkait dengan rantai industri
Perusahaan terdaftar rantai industri kosmetik sebagian besar terkonsentrasi di kalangan menengah dan atas.(1) Rantai industri hulu: menurut pembagian bahan, pemasok bahan baku hulu memasok asam hialuronat, kolagen, perasa, dll. Diantaranya, produsen asam hialuronat adalah Huaxi Biological, Furuida dari Lushang Development, dll., the pasokan kolagen adalah Chuanger Biological, Jinbo Biological, dll., pasokan perusahaan perasa dan wewangian kimia sehari-hari, termasuk Saham Kosi, rempah-rempah Huanye, Saham Huabao, dll. (2) Aliran tengah rantai industri: merek kosmetik lokal Cina memiliki berkembang secara bertahap dan banyak perusahaan telah berhasil dicatatkan.Misalnya di pasar saham A, Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology, dll, di pasar saham Hong Kong, Juzi Biology, Saham Shangmei, dll.
Waktu posting: April-04-2023
